2018年美国“玩具反斗城”的离开，我们将永远铭记在心。无论之前他们取得了什么耀眼的成就，甚至推出了惊喜感玩具（L.O.L Surprise）这类轰动性产品！随着时间的推移，回顾它在全球的崛起，我们发现 “玩具反斗城”退出美国的影响将会比较远深。美国“玩具反斗城”的离开，伴随着零售业环境的快速变化，也重新书写了玩具营销的剧本。

随着假日销售季的开始，在美国“玩具反斗城”退出后，早前预期的2019年全年的复苏正在变为现实。2018年美国整体零售业增长约为5%，分化的美国零售玩具业进一步瓜分了美国“玩具反斗城”的65亿美元的国内市场销售份额。同时，年底渠道库存保持低位，这意味着2019年开年将会有补仓的优势。

可以肯定的是，在过去的一年里，玩具领域有许多新产品和商业上的巨大成功。公司努力不断创新为孩子们带来快乐，零售商也动员起来利用渠道动荡的利好借势发展，更多参与者持续加入到这一行业。但是问题仍然存在，什么将是新常态？2018年的不确定性将延续，但前行的脚步从未停歇。

2019年的热点问题有很多，围绕降低外国关税对于美国玩具产业的不良影响的问题，游说美国国会和相关行政机构预期将会取得阶段性效果。众多企业、美国消费者产品安全委员会(CPSC)和边境海关将联合起来共同打击非法生产和销售伪劣假冒产品的不法商业行为。确保儿童信息在物联网中的数据隐私，让玩具真正成为人们之间更好地交流和理解的桥梁。合力打造未来具有生机的零售环境，随着零售店铺形式的转型，在线和实体店的功能将重新被定义，玩具制造商将需要更多的数据驱动，更加灵活和快速应对市场。

经济的不确定因素仍然存在，继2009年后的衰退恢复期后，美国经济因为高消费信心周期和低失业率而精神振奋。虽然公司利润正在放缓，中美贸易战确实带来了不利影响，但积极的基本面仍然存在。专家相信，根据当前的发展速度，即使增长是缓慢的，但经济在未来几年仍将以2%的速度增长。低失业率将持续，消费者信心指数仍为正值。无论这一局面可以持续多久，对于玩具企业来说，留住人才、提高关注度和完善策略将是至关重要的，不仅是为了抵御潜在的风暴，而是在更光明的时代到来时迅速发展。

       （资料来源：美国玩具协会）