CPE中国幼教展讯：当六一撞上618，或许玩具商家们的“高光时刻”才刚刚开始。截止5月25-5月31日天猫618预售榜中，玩具品牌、模玩品牌都保持着不错的销量。其中，在天猫618母婴亲子之玩具预售榜、成交榜中可以看到这一点。

01后浪们的“六一”儿童节礼物：早教机、拼插积木、STEAM教育玩具

由于今年的天猫618恰逢六一儿童节，当晚手机前早有等待多时的辣妈奶爸，数据显示，0点刚过，玩具同比增长了40%，截止6月1日1点04分，玩具行业成交额就突破1亿元。拼插积木品类更是在开售2小时，同比增长就达到141%；智能早教机天猫618开售11小时售出13万笔，同时STEAM教育玩具同比增长150%。

在天猫618母婴亲子预售榜玩具top10旗舰店中，头部效应一直明显，乐高依然位居榜首，其次为巧虎、牛听听、火火兔、曼龙母婴、物灵、布鲁可、beckmann、 lunastory 、费雪。其中拼插玩具品牌乐高、布鲁可，早幼教益智品牌包括巧虎、牛听听、火火兔、物灵等。

截止6月1日零晨到23点59分59秒，在玩具成交top10品牌中，乐高依然拔得头筹，其次为bc babycare、可优比、迪士尼、巧虎、勾勾手、凤凰、贝恩施、永久、费雪。可以看出，这届爸妈除了对益智玩具品类青睐，还对孩子的户外活动更加关注，比如童车、轮滑的选择。

给后浪们选礼物的爸妈有何不同？有人说：“三年一代沟，五年一鸿沟”，85后、90后以及95后爸妈养娃方式同样是如此的“与众不同”。

85后妈妈以“鸡血”带娃出圈，购买物品更青睐孩子独立自由行（自己一边玩去吧），数据显示，童车/轮滑同比增长88%。90后父母更注重亲子互动，超半数90后父母购买了互动玩具，比如拼插积木；95后爸妈更是希望自家娃的智力启蒙赢在起跑线，早早将以素质教育著称的早教机、STEM教育玩具收入购物车中。值得注意的，今年恰逢幼儿园开园前后，儿童护脊减压背包、文教具品牌Beckmann也荣登预售榜中。

更有趣的是不少爸妈在给孩子买玩具的时候，顺便也给自己购买了一套喜欢的玩具。相比去年200万95后六一买玩具送自己，今年618又会如何呢？看看潮玩榜首就知道今年的潮玩同样火爆。

02潮玩成交top3：万代、泡泡玛特、暴雪

天猫618模玩旗舰店预售荣誉top10显示，截止5月25-5月31日，模玩品牌Mihoyo（米哈游）荣登榜首，其次为泡泡玛特、line friends、19八3、暴雪、sonnyangel、zcwo、kakaofriends 、bilibili、空格动漫。

在潮玩的世界里，由于产品相差较大，我们将产品按品类进行粗略划分，分为硬核潮玩及泛二次元潮玩。简单来讲，硬核潮玩产品在选材上，多以鬼神、街头、朋克。用户群体以男性为主，且家庭经济条件较为优越，毕竟一个大型摆件动辄几千上万。

二次元潮玩选材多为可爱、科幻题材为主，用户群体以女性白领为主，比如上榜着的top2泡泡玛特、top6 sonny angel。

对于潮玩行业企业来讲，IP是盲盒里的核心内容，选对IP才是走向消费者心中的第一步。

Mihoyo（米哈游）旗下自有中国原创动漫IP——崩坏系列，其公司业务涉及游戏、漫画、动画、周边等领域；

泡泡玛特旗下Molly在2019为公司创造收益4.6亿元，同时在六一儿童节这天，泡泡玛特向港交所递交了招股书，正式发起上市冲击。如果成功，泡泡玛特将成为中国“盲盒第一股”。数据显示，在今年天猫618期间，泡泡玛特Bunny兔子森林系列盲盒6月1日0点开售2分多种，1000套盲盒就被抢光。

排名第三的Line Friends 则是起源于移动通讯工具 Line 的表情包，由我们熟知的布朗熊、可妮兔、馒头人、莎莉鸭在内的 11 位初始成员组成。据悉，过去一年公司营收达到12亿元。

此外，盲盒玩法是众多潮流玩家所钟爱的，众所周知的泡泡玛特盲盒，Bilibili会员购的潮玩扭蛋。

看一下潮玩成交战绩，截止6月1日零晨到23点59分59秒，潮流玩具成交top10品牌分别为Bandai/万代、泡泡玛特、暴雪、line friends 、Hot Toys、少年前线、卡信朋友、中动玩具、52toys、变形金刚。

可见，在潮玩市场，形象与衍生品开发要素关联度最高，比如万代、变形金刚，而高品质手办较易对二次元粉丝形成“不可抗力”的吸引，尤其是用户群体为90，他们对于自己所喜爱的产品有着更多的选择权。

了解CPE中国幼教展

作为世界领先的学前教育产业平台，CPE中国幼教展历经三年锐变，2019年规模达40,000平米，汇聚全球30多个国家和地区展商400余家，知名品牌900+，同期组织近3000人规模中国学前教育发展大会。三天展期、会期吸引到场观众达43,330位，同比增长26%，其中国际观众2,133位，同比增长15%，覆盖集成商、采购商、园长、地产商、教育综合体等。传统玩教具优势特征成功延续，并细分推进托育、体育教育、STEAM教育、商业文旅地产、IP地产等新时代热点的对接融合，引领中国学前教育新趋势。

2020年10月21-23日，一年一度的CPE中国幼教展和中国学前教育发展大会将继续亮相上海新国际博览中心，“展”、“会”共振呼应，助力拓展新业务、增长新理念。欢迎海内外早幼教品牌和机构咨询洽谈，共享中国学前教育新机遇，同创全球早幼教新思潮，协同打造创新引领型国际化平台。

了解中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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以上报道来源：玩具前沿，由CPE中国幼教展组委会整理编辑。 CPE中国幼教展2020年10月21-23日上海开幕，扫描二维码关注我们。

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