从上世纪七十年代萌芽，温州永嘉县桥下镇的个体户以生产教学挂图等产品起家；经过40年的发展，把原本一个毫不起眼的小产品，“玩”出了大市场，现如今桥下教玩具已成为全国教玩具产业的重要产销基地和永嘉县四大支柱产业之一。桥下镇也成为了“中国教玩具之都”。

全镇教玩具生产企业980多家，其中规模以上企业28家，亿元以上企业5家；行业总产值达60多亿元，产品远销国内外100多个国家和地区，销售总额约占全国同类市场60%的份额。

从今年上半年行业销售额增长20%以上的情况来看，永嘉教玩具行业已成为朝阳产业，逐步呈现出“品牌集聚效应明显、国家级标准制定领先全国、树立起品牌质量创新意识、企业家年轻有为”的四大特点。

日前“玩转时空，智造未来”温州市教玩具产品质量提升暨小微企业发展论坛在桥下镇开幕。国家市场监督管理总局质量提升办专职副主任李本军、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅、全国索道与游乐设施标准化技术委员会秘书长邢友新、浙江省质量技术监督局产品质量监督稽查处处长沈华清等专家应邀来到现场，研讨教玩具未来的发展与创新，为其质量提升出谋划策，把脉行业发展。笔者也应邀参加了论坛并走访了当地一些代表性的企业。

          质量是王道，技术创新是利器

 “然而外部环境低迷、企业低小散、产品同质化严重、技术人才短缺、土地紧张、竞争压力大等挑战也使产业发展处于低端徘徊状态，”凯奇集团董事长章定长介绍，虽然教玩具产业连续十年保持两位数增长，发展势头强劲，但产业质量提升迫在眉睫。

与奇特乐董事长章金飞谈起企业的发展和当前的经济形势，他也提到“奇特乐不求发展快，也不求规模大，只求稳，要做成一个百年企业，规模不是第一位的问题，质量才是王道”。

在产区龙头企业的带动下，当地的小微企业对产品质量提升的意识也不断增强。中国玩具和婴童用品协会在过去的几年中也都到产区组织以“精益生产、质量提升”为主题的专业培训，从精益生产管理角度，帮助企业家们进一步提升品控水平。

为推动产品由低档向高精尖发展，企业也纷纷走上科技引“智”道路。凯奇集团是桥下第一家采用日本机械手自动焊接、采用静电喷涂流水线处理铁件表面、采用铝合金模具工艺的企业，近2亿元的研发资金投入，让凯奇拥有300多项业内领先的自主核心技术。奇特乐投资2000多万元实施“机器换人”，立本集团在浙工大建立产品研发中心，永浪坚持原创拥有104个专利……

          转型升级：产品到服务 硬件到内容

经过一系列的“智造”改进技术，永嘉地区一些企业的产品品质都已经达到国际高水准，但是这并不是产区企业追求的终点，他们深刻认识到下一步的发展已不再只是产品质量的不断提升和改进，而是往产业链上游再进军。从简单的产品供应商向服务供应商转变，或者向内容供应商转变，是下一步开疆扩土的方向。

我们在走访过程中发现，育才集团从原来的黑板、桌椅、教玩具等产品线走向了“文创产业”，投资几个亿兴建了“育才学生综合实践基地”，涵盖50多个门类的教室，从安全消防培训到科学、艺术，将基地打造成当地中小学乃至全国各地中小学的校外实践示范基地，从产品向内容和服务转型；

巧巧教育则是两条腿走路：一是推出整体的“儿童户外游戏区域化解决方案”，一是利用知名IP的授权来推广自己的品牌；下一步还要打造属于自己的IP形象；

凯奇集团是直接与地产商合作，为各类商业文旅地产以及幼儿园提供从整体设计到产品安装的整套服务，迅速占领市场。

这些企业能成功转型升级，往产业链上游发展，一方面说明其教玩具制造产业已经完全具备了这样的基础，另一方面则归功于永于开拓，不断奋进的企业家精神。心无旁骛，聚焦于一个产业，夯实基础，从几个卖教学挂图的到年总产值60多亿元，然后继续转型升级，往产业链的上游提升，不过是一个水到渠成的过程。

          政府扶持  实现跨越发展

基于永嘉县桥下镇教玩具文化产业发展的新视角，面对当前行业存在的危机与短板，永嘉县人民政府大力扶持当地的教玩具产业，为破解土地要素的瓶颈制约，紧抓“永嘉教玩具特色小镇”小镇建设；一直把质量提升、监管工作和加强品牌研发设计、做好行业宣传和提升区域品牌影响力都放在重要位置。永嘉县人民政府大力支持中国玩具和婴童用品协会在产区为企业举办“精益生产、质量提升”和“供应链管理”等主题的培训，积极借助“中国玩具和婴童用品行业制造500强计划”推动企业进一步提升发展，为企业在中国玩具展、中国幼教展等国内外重点展会进行品牌展示提供财政补贴等。

今年10月份，永嘉县人民政府和中国玩具和婴童用品行业协会将在上海联合举办中国玩具和婴童用品行业晚会，共同推广“中国教玩具之都”，打造教玩具产业风向标，将在整个展期向来自国内外的专业客群隆重推广宣传“中国教玩具之都”永嘉和产业集群。协会也将利用各种线上线下资源协力推广“中国教玩具之都”，力推整个产区的企业尤其是众多的中小企业在“提品质”、“创品牌”方面实现跨越式地提升。

永嘉产区更是有近六十家企业抱团亮相CPE中国幼教展，展示面积达到3700多平米，“玩转时空，智造未来”温州市教玩具产品质量提升暨小微企业发展论坛上表彰的“永嘉玩具十大名牌产品”包括奇特乐集团有限公司、育才控股集团有限公司、凯奇集团有限公司、永浪集团有限公司、浙江巧巧教育科技有限公司、立本集团有限公司、华夏游乐有限公司、华东游乐设备有限公司制造的无动力类小型游乐设施产品以及贝旺玩具有限公司、浙江潜力玩具有限公司制造的塑胶玩具产品被评为“永嘉玩具十大名牌产品”也都将在展会亮相。

10月16-18日，“中国教玩具之都”在上海推出的崭新形象，令人拭目以待； 但是未来5-10年，这里的企业家们不断的探索、创新和发展更让人刮目相看；“中国教玩具之都”的跨越式发展宏图更令人期盼和憧憬。