LiveABC互动英语教学集团作为台湾数位语言学习的领导品牌，在语言学习产品开发及在线数位学习服务等方面有着丰富的经验。为此，中玩协特别采访了LiveABC互动英语教学集团创办人郑俊琪先生，请他分享了LiveABC在产品研发设计与品牌拓展方面的宝贵经验。

 

LiveABC互动英语教学集团创办人郑俊琪先生

 

01

启发幼儿原创力 

打造独具特色的跨领域课程

 

Q：绘儿乐AIE艺术跨领域课程，是贵司与绘儿乐联手开发的全新全方位课程体系，双方的合作模式是怎样的？都包含哪些内容的合作？

 

 

A：绘儿乐AIE艺术跨领域课程-“AIE to Live”，是LiveABC与美国绘儿乐联手打造的幼儿STEAM跨领域课程，相信讲到绘儿乐很多幼儿老师或家中有幼儿的家长应该都不陌生，但更多的认识应该是无毒可水洗的颜料产品。为什么绘儿乐可以成为具有100多年历史的知名创意品牌，其实在产品研发的背后都含有深刻的教育意义。而这个教育理念就是AIE（Arts Infused Education），它是一种将创造力启发与学科教育整合，从而启发孩子的原创力，并提升学习兴趣与成效的教育理念。AIE课程也是在美国验证成功并在幼儿园及小学普遍采用的课程。

因为对幼儿教育的创新教学有着一样的理念与坚持，LiveABC与绘儿乐于去年开始开展合作开发的计划，整合两家公司各自的专长，通过强强联手，打造出适合亚洲地区幼儿的跨领域课程；LiveABC提供技术将绘儿乐AIE的内容研发成为系统化的课程，包括教材出版、网校平台，并搭配绘儿乐专用材料；同时LiveABC提供未来所有AIE合作中心的相关课程服务及老师的培训等等。

 

Q：AIE艺术跨领域系统课程都包含那些内容？特色体现在哪些方面？针对中国市场的特色与需求，课程内容是否会做出相应的调整？

 

A：AIE to Live的课程特色是以艺术为手段，表现原创力，启发幼儿在科学、数学、语言、社会及健康领域的学习，这也是STEAM幼儿教育的新趋势——艺术跨领域学习。

全系列课程规划了六套教材，适合2.5～6岁幼儿学习，每套教材包含四大学科主题，每个主题有四个单元，课程设计了故事情境、双语教学、艺起动手做、跨领域学习、分享与表达等，让学前儿童五大领域能协调发展。

针对中国市场，我们在北京、上海做过一个定向调查，主要关于中国家长对孩子限制的一项调查。我们发现，大多数中国家庭对孩子是有限制的，这其实对孩子的创造力是有消极影响的。创造力对孩子的未来发展非常重要，身为家长及老师都应该保护和激发孩子的创造力，而AIE课程是启发原创力最好的方式。为了更好的落地，我们也特别邀请华东师范大学教育学部学前教育专家周念丽教授，以及专研学前儿童心理发展与学前融合教育的前华东师范大学学前艺术教育副主任武千璋，对AIE to Live课程系统进行指导。

 

Q：在幼儿英语方面，贵司推出了幼儿英语KidsABC这套课程体系，它的特色体现在哪里？相较于其他品牌的同系列课程，这套课程的优势表现在哪里？

 

 

 

A：KidsABC幼儿课程体系重在启发幼儿兴趣、启蒙英语力、培养品格力，同时将多元智能融入在每个学习版块，主要特色为多元感官教学、情境主题教学、跨学科学习、品格教育及戏剧教育等，所有的内容及学习方式都是依照幼儿心理及身体发展规律进行研发设计，包含教材教具的开发与使用，通过游戏刺激大脑发展并培养孩子的自主学习力；我们也为老师及家长设置了网校平台及AR情境，提升孩子的学习动机；品格绘本教学也是这套课程的亮点，通过绘本故事让该年龄段的孩子能学会说好话、有好行为、彼此相爱、建立自信及保持卫生等。

相较于其他的幼儿英语课程，我们做的应该更像是幼儿启蒙教育，为培养英语核心素养做铺垫。幼儿时期是学习英语最好的时机，但这并不是强调孩子能学会多少单词或句型，而是是否能在这个阶段用多元的方式与体验为孩子奠定学习英语的良好基础，这才是关键。

 

02

以人为本  将科技创新技术融入教育学习

 

Q：据了解，贵司以发展互动式英语多媒体教学产品为主，并持续研发及引入优良英语教学内容，请您简单介绍一下贵司的产品体系？贵司产品的目标用户都有哪些？

 

A：LiveABC的集团事业版图横跨出版、教育培训及数位内容产业，经营实体及数位内容出版、教科书出版、在线学习、海外出版授权、幼少儿英语、企业培训等项目。目前在国内主要以幼儿及青少儿英语素质教育为主，研发3～6岁幼儿英语、STEAM跨领域、6～12岁少儿英语素养课程体系，包括基础英语、CLIL跨学科、阅读素养等以及12～15岁国际培优课程，提供完整课程服务及教材体系给幼儿园所、培训机构及国际学校使用。

LiveABC各项产品的研发虽强调以科技创新技术融入教育学习，但我们坚守以人为本，以回归教育本质为原则，也就是助力所有英语学习者、教学者都可以真实体验到Learning Is Very Easy with LiveABC。

 

 

Q：贵司的英语多媒体教学产品研发团队是怎样的？针对不同年龄段的课程体系，都有哪些研发策略？

 

A：以教育为出发点研发各项产品及课程是需要比较细致的分工，才能确保研发及出版品质。所以基本上所有的研发团队都是公司编制内的部门，也就是每个环节都是自己来把控而不会外包，包括编辑、教研、系统开发、平面及3D设计、影视制作等，再根据不同学习对象研发的产品类别进行不同的分工。

比如，幼儿课程产品的研发，必须以幼儿的身心发展融入五感的体验为考量，包括开发适合幼儿园老师使用的课件系统，比如情境场域、互动方式应用等，而如何通过我们的课程系统进而提升亲子共学与分享也是很重要的环节。

而少儿英语产品的系统研发，则考虑了学生、老师、管理者三个不同使用对象，开发了4e互动教学系统（e-teaching、e-learning、e-management、e-talking），在网校平台整合了课前预习、课中学习、课后复习并搭配点读笔及IRS系统等工具，而学生所有的学习数据也同步在云端进行分析，方便老师及家长能及时掌握。

其实研发科技教育产品并不难，难的是是否能以孩子为中心，真正融入教育的本质。我们公司拥有22年来所积累的语言学习内容数据库，现在与未来一直要做的就是把内容转化成最符合现代教育方式的学习课程，让更多的学习者受惠。

 

Q：贵司的英语系列课程目前在国内市场的应用情况如何？请举一个案例，分享一下它的应用效果？

 

A：“Live互动美语”是LiveABC于2007年创立的教育品牌，也是在国内及台湾地区教育市场推动的主要项目，目前有千家合作中心，秉持学美语-爱阅读-养成好品格的教育主张，面向幼、少儿至青少年开设LiveABC所研发的系列英语课程，而LiveABC也是广东省唯一的英国剑桥教师资格证书的考试中心，所以对各中心英语教师的教学素养与专业，有着更直接的提升渠道。

我们的合作中心大多都是拥有多年历史的英语培训机构，在当地也是以教学口碑备受家长认可，所以规模都不算太小。比如山东平度的优途教育使用LiveABC的课程已经七年了，从教材全面升级后，学生人数增长了五倍；枣庄培根学校自从转换教材系统后，至今也拓展了十个校区。比如广东光大集团旗下的蒙台梭利幼儿园、深圳书城培训中心等，在全面采用英语系列课程后，不论是孩子的学习成效还是家长的评价，让我们更坚定了Education for Good！

 

Q：贵司产品的获得了诸多国际产品、技术、服务大奖的肯定，在技术和服务方面的创新都表现在哪些方面？

 

A：LiveABC互动英语教学集团自创立以来持续研发数位学习内容，积累了丰富的数位出版经验，也是台湾第一家获得“数位学习教材质量认证AAA级”荣誉的出版厂商，获奖的产品内容及技术肯定主要有数位出版品、电子书、多媒体技术、在线学习产品及服务、创新软件及应用系统、教学设计等。

 

03

  以CPE幼教展为起点 

开拓国内教育新市场

 

Q：请您分享一下贵司目前的渠道拓展策略是怎样的？未来贵司在渠道拓展上还会有什么新举措？

 

A：目前国内的渠道拓展主要是直推的方式，以“Live互动美语”合作中心推广为主，主要面向英语培训机构提供课程输出与服务。未来在幼儿教育版块的拓展包括KidsABC及AIE to Live的产品课程，我们希望能有机会和更多的幼儿园或者幼教渠道商开展合作，将课程及产品得到更好的推广。

 

Q：贵司的合作伙伴遍布全球，诸如CNN、小学馆、外研社等，与这些品牌合作的模式是怎样的？具体合作的内容有哪些？

 

A：LiveABC海外的合作伙伴大多以内容授权的合作方式居多，也有部分是由LiveABC依据客户的内容进行升级研发及系统制作（如外研社）；LiveABC也是CNN的独家授权商，以CNN的新闻内容制作适合英语学习者学习的英语新闻，也于2000年创办了CNN互动英语杂志。

 

Q：贵司首次参展CPE中国幼教展，请您简单谈谈对展会有哪些期待？今年展会贵司期望实现哪些新目标？

 

A：我们从前年开始跨界到学前教育产品的开发，我发现真的比其他英语课程的开发要困难许多，因为学龄前孩子正值人生教育过程中最重要的过程，必须要重视每个细节，所以LiveABC投入大量的精力，将最前沿的幼儿教育理念投入最适合幼儿学习的课程研发。而我们选择参加CPE中国幼教展作为一个好的起点，希望能通过中玩协这么好的平台，让更多幼教业者、园所、渠道商能认识我们的创新课程与教育理念，也很期待能与同行有更多交流与学习的机会，一起为中国的学前教育努力。

 

Q：贵司2021年有哪些新规划？未来的市场布局又是怎样的？贵司的发力重点是什么？

 

A：2021年我们会持续研发全新的AIE to Live英语课程体系，也会开办一系列幼儿英语教学及创造力教学的师资认证课程，将幼儿教育的趋势与观念传达给更多的幼教从业者；同时也会在全国设立服务点，给到合作中心更好的落地服务，将创新的教育方式带给更多的孩子。

 

虽然LiveABC出版版图已成功营销至美国、欧洲、日本、韩国、泰国、越南、拉丁美洲等地，但我们更希望将研发技术、教育资源及课程内容投入到中国教育市场，针对三岁到十五岁的孩子，培养他们适应未来社会的核心素养，让我们的下一代在全球化时代成为国际化人才。

关于CPE中国幼教展

作为国际化托幼教行业商贸优质平台，CPE中国幼教展定位“专业化、品牌化、国际化”，集“新品展示+精准对接+论坛研讨+场景体验”四位于一体，是幼教领域全产业链产品展示对接和前沿理论碰撞的最佳平台。

中国玩具和婴童用品协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

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