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展会动态

这一场IP与商业跨界融合的风云际会,你岂能错过?

2019-10-10 16:31:44.0


互联网在我国落地生根到日益普及已走过20余年时间,低成本流量红利期已经过去,在流量获取成本居高不下的今天,IP日渐成为新的流量入口。
以IP为中心的商业链条已经形成,一个个成功的IP商业运营案例正在上演......


01
大白兔
老牌国货大白兔在经历了长久的低潮后,品牌意识开始觉醒,作为IP进行了众多跨界创新,一跃成为近几年来最受关注的国潮复兴品牌之一。


02
吾皇万睡
吾皇万睡作为中国十大IP之一,受到了众多品牌的青睐。仅2017年度,吾皇万睡与超过60家品牌合作,其中近30家世界500强企业。


03
故宫文创
2015年,北京故宫的文创收入就已经超过了10亿元,2017年达15亿,2018年文创品类产品开发超过10000个。是国内当之无愧的博物院文创IP龙头。


不难看出中国本土IP在迅速崛起,由于新时代的年轻人都是在中国原文化环境下成长,“国外的月亮比较圆”的好日子彻底结束,中国本土IP的机会终于到来。随着这波浪潮的到来,大批IP疯狂涌入市场,人人都想分一杯“IP”的热羹。


但是IP热潮经济的到来,这些问题不容忽视!



可见的行业痛点



 IP同质化,大部分IP作品缺乏新颖亮点,IP与市场业态的组合形式单一,部分IP并没有发挥应有功能;
 IP良莠不齐,价格高低不等,大家都想和头部IP合作,广大腰部IP无人问津;

热点类IP存续周期短,商业化风险高;

版权之争,盗版抄袭屡见不鲜;

 IP授权无法真实有效监管实际销售,只能采取提高一次性授权费用比例,进一步拉高合作门槛


如何选择适合自己的IP



自2015年以来,包括大悦城、太古、华润、龙湖等名企加入IP商业化潮流,发展到今天,已经有了“无IP,不商业”的局面。很多业内大咖也认为,IP不一定直接带来利润的快速增长,但缺乏IP做内容支撑的商场将很难脱颖而出。

伴随着“IP”热,良莠不齐的IP涌入市场,热不代表好,背后应藏着巨大的商业风险,跟风做不一定能发挥最大的品牌效应。应分析IP属性、风格、受众群是否与自己的产品/项目匹配;做好对IP真实热度、实际市场号召力的判断。适合自己的才是最好的!



品牌IP营销该怎么做



几年说“IP”一词大火,那绑的IP这个热词的就是IP营销。虽然很多优秀的品牌都已经在做IP营销。但其实也有诸多困扰:


 碎片化的媒介化环境
 多元化的消费场景

非原创的内容很难有穿透力

IP营销如何与品牌联合,充分应用SP+PR活动

 如何延续IP的价值,持续性创造内容
 如何发挥品牌IP营销的优势
 品牌是否能自孵化IP



面对上述种种问题,我们如何得出最优的解决方案?


2019年9月,我们在IP授权生态圈赋能商业地产高峰论坛】,邀请行业内具有代表性的大咖,坐而论道,帮助IP方和品牌方击穿行业壁垒,共建未来生态布局。


你想知道的,都在这里:

活动概况

活动时间:2019年10月17日

活动地点:上海新国际博览中心 

论坛主题:IP授权生态圈赋能商业地产高峰论坛

指导单位:中国品牌授权联盟

主办单位:中国玩具和婴童用品协会&美陈网


论坛亮点

硬核解密,商业美陈如何赋能商业地产

高质量干货:大咖IP案例分享

深度解读IP潮流趋势+品牌化趋势,实现双向赋能

深挖IP价值,激发商业活力

30-50位企业家面对面深入交流,业务洽谈


议程安排



时间安排

主题/演讲题目

主讲人

10:05-10:15

主持人开场

10:15-10:25

IP授权生态圈赋能产业高质量发展

梁梅 中国玩具和婴童用品协会会长

10:25-10:40

商业美陈赋能商业地产

谢赉 美陈网CEO

10:40-11:00

原创IP的力量(泰迪珍藏)

张丽华 上海天络行品牌管理股份有限公司创始人兼CEO

11:00-11:20

如何通过聚客营销打造IP品牌影响力

朱邵文 辉联文化CEO

11:20-11:40

全球艺术之” ——博物馆商业综合体发展新趋势

黄僖偲 朗智(品牌)有限公司创始人

11:40-12:00

购物中心的IP趋势化

吕翀 天汉文化CEO

13:30-14:00

商业地产大数据发布

卫芃 赢商网华北区总经理

14:00-14:20

大悦城与IP共赢之路

赵波 大悦城控股北京大区推广负责人

14:20-14:40

IP时代的文旅商融合发展商业综合体

贾耀勇 月星集团投资发展中心总经理

14:40-15:00

IP与消费者产生情感链接改变生活方式

吕军 粉丝科技董事长

15:00-16:00

商业地产如何选IP、用IP、创IP才能真正实现脱颖而出?

主持人:谢赉

圆桌嘉宾:

陈丽琪 孩之宝亚太区品牌体验总监

陈华俊  PPW 集团执行总裁

赵宁 Brand Head 副总经理兼北区总经理

秦芳 上海晶雅艺术董事长

赵波 大悦城控股北京大区推广负责人


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