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IP如何赋能目的地产业升级？| 《IP授权生态圈赋能文旅融合发展大会》现场为你揭秘

10.10.2019, 4:25:11 PM

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近几年，文旅IP受到了广泛的关注，从火爆的动漫IP，再到备受瞩目的主题公园IP，还有刷爆荧屏的热门综艺IP。无论是因为动漫而去“圣地巡礼”的目的地，还是火爆的主题公园，还是被热门综艺《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、《向往的生活》等等带火的目的地，都离不开IP的打造，通过IP赋能文旅，促进目的地产业升级。

动漫IP、影视IP带动当地发展

对于“圣地巡礼”而言，新兴小众旅行方式逐渐受到年轻群体的欢迎，新一代旅游消费人群不满足于传统跟团游，渴望更新奇的旅行方式，探寻不一样的旅游景点。以“圣地巡礼”为代表的新兴小众旅行方式，近几年正在逐渐呈现火爆趋势，越来越多的年轻人会因为一部动漫IP、影视IP而跑去拍摄的取景地来专程打卡。

旅游IP目的地想要吸引新一代旅游消费人群的目光，首先要考虑年轻人的消费特性与行为方式，中国传媒大学旅游传播研究中心副主任张婷婷曾表示，“现在的90后小时候的文化IP是伴随他们成长起来的，当这些文化IP成为旅游吸引物的时候，他们必然会去目的地。一个是明星IP的拉动，一个是文化IP的拉动，其实都是通过洞察到年轻人的行为方式来去引导他，抓住他们情感点。”

对于景区目的地来说，也需要通过综艺IP打造自身形象，提升景区知名度，比如综艺节目《亲爱的客栈》播放以来在芒果TV播放量达15亿；微博话题#亲爱的客栈#阅读量高达39.9亿，讨论量383.5万，《亲爱的客栈》第二季在内蒙古阿尔山取景，使这个鲜为人知的小镇备受瞩目，为阿尔山旅游业发展注入了新的活力。而对于景区、目的地来说，综艺IP带火了当地的旅游产业。

体育IP赋能目的地产业升级

目前来看，也有很多目的地引入赛事IP来促进目的地产业升级。把人文、自然资源形成产品化，体育+旅游的赛事IP是一个很好的实现路径。体育赛事对于目的地知名度快速提升有很大的帮助。

中华户外网CEO张海峰在执惠“文旅研习舍”线上公开课上表示，赛事IP可以活化目的地资源，是实现目的地资源产品化很好的途径，同时可以快速提升目的地知名度和影响力。一个普普通通的目的地通过赛事IP打造，使它有别于周边的目的地，它的知名度、游客量、客源结构能够得到优化。

无论是赛事IP、影视IP、动漫IP都是文旅项目打造核心吸引物的关键要素，将决定文旅项目能否成功实现流量聚集。

2019年10月16日执惠与中国玩具和婴童用品协会在上海举办《IP授权生态圈赋能文旅融合发展大会》。大会将从IP导入、IP赋能文旅产业、IP授权途径等多维度、多角度全方位解码IP的发展逻辑，我们汇集国内外优质IP和国内顶级文旅开发商、投资商、运营商等各方精英，共同开启IP赋能文旅产业新格局！

经过全天烧脑的观点和思想碰撞之后，大会还设置了Speed-Dating业务洽谈会，将引入30-50家企业进行精准对接，匹配双方需求。如此精彩的产业盛会，怎能错过，快点击“阅读原文”获取报名连接！

同期展会

1、中国国际品牌授权展览会（CLE）

2019年10月16-18日，每年一届，第13届中国授权展将在上海新国际展览中心举办。伴随着品牌授权行业在我国的迅速发展，由中国玩具和婴童用品协会主办的中国授权展也随之逐年壮大，现已发展成为亚洲规模最大、行业影响力最强、被授权企业覆盖面最广的专业品牌授权贸易、交流及学习平台。中国授权展面积达到4万平方米，参展企业350家，涵盖1800项国内外知名IP，其中参展企业85%以上是来自动漫、影视、文物类企业，观展者达到6.6万人。中国授权展上涵盖众多国内外知名授权企业，包括环球影业、孩之宝、美太、eOne、Sanrio、暴雪、特纳、IMG、CLICK！等国际品牌授权龙头企业，以及故宫博物院、奥飞、红纺、阿里鱼、万达、腾讯、爱奇艺、新创华、艺洲人、泡泡玛特等国内优秀授权企业。其中环球影业及eOne等公司更将中国授权展定位为其在亚洲地区参加的唯一授权类展会。

本届展会新展商比例高达40%，其eOne、Sanrio、海贼王、故宫博物院、颐和园、Kakao Ix等均为首次参加国内授权专业类展会。展出授权形象涉及卡通动漫、电影游戏、娱乐综艺、体育时尚、公司品牌、艺术及非盈利机构等全品类授权IP。

2、中国国际学前教育及装备展览会 (CPE)

2019年10月16-18日，中国国际学前教育及装备展览会（简称中国幼教展）将在上海新国际展览中心举办。中国幼教展是由中国玩具和婴童用品协会主办学前教育产业博览会，致力于促进中国幼教产业的健康快速发展。近400家国内外展商、100+国际品牌，覆盖整个幼教产业链，包括从亲子培训机构到幼教领域室内外的各类学前教育装备产品。更有一大批游乐设备及文旅和儿童户外整体空间方案提供商的龙头企业包括奇特乐、凯奇、永浪、巧巧、华夏、华东、飞友等近50家企业现场展示设备及文旅和儿童室内外整体空间解决方案。