CPE中国幼教展 | 双11天猫GMV近5000亿，创新早教英语产品现黑马玩家

随着云计算和大数据的发展，早教玩具也紧跟时代潮流，融合了“AI”技术，为早教玩具的交互场景提供了更多的可能。

伴随着80、90后一代成为育儿主力和人口政策的放开，前卫的育儿观念、提升的消费水平以及二胎家庭的增加，使早教智能玩具迎来爆发的契机。据魔镜市场情报数据显示，2019年1月~10月，综合天猫、淘宝销售数据，玩具十大类目中，早教智能玩具市场规模近25亿。今早双十一早教/智能玩具品牌战况出炉，从TOP20的榜单中我们能得到哪些有价值的信息？

▍巧虎领先，小彼恩成黑马

今年双十一早教/智能玩具品牌也战绩不菲，在截至11月11日23:00的天猫双十一早教智能玩具品牌TOP20榜单中，巧虎 、小彼恩 、牛听听位列前三，小彼恩此前成绩不温不火，此次一跃登上榜单第二名，进入头部品牌行列，成为本行业今年双十一冲出的黑马。

火火兔 、bc babycare分别位列第四、第五。值得一提的是，截至11月11日23时59分，火火兔在早教故事机细分领域为全网销售第一，在点读机、阅读机器人和视频学习机等细分赛道也实现大幅增长。不过此前在预售榜单上排名靠前的bc babycare却在双十一当天名次下滑。

▍小彼恩点读笔占领市场的背后是什么？

在淘宝平台上小彼恩旗舰店中销量最高的产品就是毛毛虫点读笔和其配套的双语画册，这背后是英语启蒙教育的需求。“磨耳朵让她对英文有点印象，然后逐步去学习词汇”有买家如是评价，这也是很多家长对这类产品功能的期望。

英语仍然是很多家庭最重视的素质教育科目，根据艾瑞咨询的统计，2017年素质教育实际营收规模2976.4亿元，其中非应试语言类（实用英语、日语等）占比达14.5%，仅次于艺术类消费。

而在早教智能硬件市场，硬件和内容同样重要，用户买的不只是硬件，也是硬件品牌方的内容资源。

小彼恩在点读书内容上与凯迪克童书合作，后者与国内外数十家顶级出版社达成合作，并获得众多知名童书的独家授权。而小彼恩与其合作后几乎包揽了所有的原版引进点读资源，内容多元，例如：英国Nosy crow出版社的《和我一起唱》、与国外出版社Child’s Play出品的儿歌洞洞书、牛津阅读树的分级读物以及Highlights High Five™等国外杂志。此外，其还有认知启蒙和steam教育等内容的图书。

但其产品资源是封闭的，不能阅读市面上其他的点读图书。像如麦芽小达人，除了自身拥有的少量点读书外， 大量的点读材料都是开源的，因此其内容的选择也比较自由和多样。目前小彼恩强大的内容资源尚可以支撑其内容的多元，但未来随着国内优质的点读资源不断增加，很可能会约束小彼恩的发展。

卖硬件实际上卖的还是内容，内容为王的时代抓住需求拼资源才能在同质化的竞品中突出重围。

黑马的背后是点读笔和创新少儿英语早教产品的巨大潜力，相信未来这个赛道还会涌入更多玩家。

关于CPE中国幼教展

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本文转自【幼教观察】，由CPE中国幼教展组委会整理编辑。 CPE中国幼教展2021年10月19-21日上海开幕，扫描二维码关注我们。