市场风向标

当前，儿童及青少年心理健康问题愈发突出，引发社会广泛关注，玩教具行业敏锐捕捉到这一趋势，正加速从传统的 “娱乐工具” 角色，向孩子的 “情绪伙伴” 转型，其中，MESH 玩具备受关注，迅速崛起。MESH，即心理（Mental）、情感（Emotional）和社交健康（Social Health）的简称，这类玩具通过游戏的形式教会孩子们如何管理自己的情绪，掌握有效的沟通技巧，从而建立健康的人际关系。5月是心理健康宣传月，本文精选16款国外畅销的MESH玩具，解析其产品特点、适用场景与创新启示，为行业从业者提供“功能+情感”双驱动的产品新思路，一同探索行业发展新方向。

 

01、毛绒安抚类：温暖陪伴，缓解情绪压力

 

BASIC FUN!：关怀熊 甜蜜珍妮熊

这款 14 英寸的毛绒玩具将感官游戏与经典爱心小熊造型设计相结合。毛绒玩具肚子上的徽章、爪垫和耳朵采用了不同令人满足的独特质感。

售价：$14.99

适用年龄：4岁以上

 

RELATABLE：情绪支持垫

这些俏皮可爱的毛绒玩具设计能为各个年龄段的人带来慰藉与欢笑。每一套都包含五只毛绒玩具，每只都有着不同的表情，而且主题多样，比如有泡菜、薯条、甜甜圈、冰淇淋、小猫等等。

售价：$16.99

适用年龄：全年龄段

 

warmies：经典款玩偶

经典款warmies玩偶是专为孩子们设计的最可爱、最舒适的毛绒玩具，可放入微波炉加热以提供温暖，也可放入冰箱冷藏以带来清凉舒缓的效果。每只玩偶都经过特殊处理，有助于缓解压力，其内部填充了天然谷物和法国薰衣草，散发着令人舒缓的香气，有助于营造宁静氛围……

售价：$29.99

适用年龄：全年龄段适用

 

Jazwares：温室主题12英寸系列玩偶

这套由四种室内盆栽植物组成的12英寸（约30.48厘米）系列玩偶，能带来温馨的植物灵感。每款超柔软的毛绒玩具都设计成可爱的植物造型，并配有一个萌萌的花盆——无需阳光、浇水，也不需要园艺高手来打理。

售价：$12.99

适用年龄：3岁以上

 

Hugimals World：抱抱毛绒玩具

这些可爱的毛绒玩具是可以加热的，并且加热后会变得温暖。它们有着长长的、令人安慰的手臂，能够给予环绕式的拥抱。此外，它们内部的黏土珠子不会变形，是安全的。

售价：$29.99

适用年龄：2岁以上

 

美泰：巴尼感官毛绒玩偶

这款可爱的巴尼毛绒玩偶能为孩子们提供多种独特的感官体验。孩子们在玩耍过程中，还能借此锻炼自我调节能力。

售价：$16.88

适用年龄：2岁以上

 

创新启示

这类玩具以柔软的材质和可爱的造型，给予孩子温暖的陪伴，满足他们的情感需求，缓解压力与焦虑。企业在研发推广时，可注重材质的安全性和舒适度，融入更多创意造型与主题，增强互动性，如添加智能感应功能，当孩子拥抱时能播放温馨话语或轻柔音乐。

 

02、创意表达类：释放想象，表达情绪

 

乐高：可以DIY的百趣人生

借助这套由71块积木组成的乐高得宝系列“可以DIY的百趣人生”套装，鼓励幼儿发挥创造力，帮助他们探索自身情绪。学龄前儿童可以搭建并重新搭建这五个角色，以反映他们眼中丰富多彩的周围世界。套装中配有10张表情丰富的脸蛋，能帮助孩子们表达自己的感受。

售价：$49.99

适用年龄：3岁以上

 

CEPIA：DECORA PONYZ

孩子们可以用附带的贴纸来装饰和定制这些小马，从而解锁它们新朋友独特的个性。这套小马玩偶共有六款可供收集，每匹小马都有植入的尼龙鬃毛，方便孩子们进行多彩的发型摆弄游戏。

售价：$7.99

适用年龄：4岁以上

Melissa & Doug：多功能绘画套装

这款可随身携带、带拉链开合的盒子内置了一块画板，画板上有遇水显现的彩虹漩涡图案，可供自由绘画。套装里还包含四张可重复使用的双面活动卡片、两个模板、两个印章以及一个印泥。

售价：$22.99

适用年龄：3岁以上

Solobo Toys：情绪积木

孩子们可以用10个色彩鲜艳且富有表现力的方块来识别他们的感受，这些方块体现了不同的情绪，包括快乐、悲伤、愤怒、惊讶等。

售价：$24.99

适用年龄：3岁以上

创新启示

这类玩具鼓励孩子发挥创造力，通过搭建、装饰、绘画等方式表达自我，探索情绪。企业可进一步拓展创意表达类玩具的主题和形式，与动漫影视IP推出联名款产品，提升产品造型和创新性。

 

03、感官探索类：激发好奇，锻炼能力

 

Fat Brain Toys Co. ：PLAYTAB

借助这款模块化感官玩具，打造独一无二的感官体验。拿起一块底板，将12块独特且带有磁性的拼块中任选6块嵌入其中，这些拼块设有精细动作挑战、因果关系探索等多样玩法。

售价：$45.95

适用年龄：1岁以上

 

GOLIATH：果冻泡沫创意套装

孩子们可以用能挤压、拉伸和揉捏的积木打破常规、拓展想象。有些积木还融入了触感材料，比如沙子、泡沫球等等。

售价：$19.99

适用年龄：2岁以上

 

Spin Master：动感水变沙入门套装

这款入门套装配有六盎司的蓝色水变沙（Splash sand，这种沙遇水会变色），将其放入水中即可改变颜色。套装里还包含一把耙子、两个模具，以及一个封闭的玩耍空间，方便孩子们随时随地尽情玩耍。

售价：$14.99

适用年龄：3岁以上

 

创新启示

这一类别玩具通过多样玩法，满足孩子的感官需求，锻炼精细动作、探索因果关系等能力。企业在研发时，应注重增加玩具玩法的多样性和创新性，结合 AR、VR 等技术，打造虚实结合的感官体验。可举办线下体验活动，让孩子和家长现场感受玩具的乐趣，利用线上短视频平台展示玩具玩法，吸引潜在客户。

 

04、社交互动类：促进交流，培养社交技能

 

美泰：UNO TEAMS桌游

玩家组队以匹配颜色、数字和符号，但双方队友必须放下所有牌才能宣布胜利。如果你的伙伴先没牌了，分开剩下的牌继续玩。有新的牌，如Wild Team Play、Wild Team Draw 4和Pass。

售价：$6.49

适用年龄：2岁以上

 

HEY BESTIE：嘿，闺蜜娃娃系列

这些玩偶从来不会“单打独斗”。5.5英寸高的“嘿，闺蜜”（Hey Bestie）玩偶都是成套出售的，一套两只，主题有“旅行好闺蜜”“生日好闺蜜”“校园好闺蜜”“过夜派对好闺蜜”等等。

售价：$10.88-14.88

适用年龄：3岁以上

 

PlayMonster：KOOSH Kornhole

这款经典后院游戏的室内外两用版本配备了六个荧光色的酷狮球（Koosh balls，一种毛茸茸、带弹性的球类玩具）。这款轻便的板子易于携带和安装，因此玩家可以随时随地带着它畅玩。

售价：$24.99

适用年龄：5岁以上

 

创新启示

此类玩具通过多人游戏、角色扮演等方式，帮助孩子培养社交和对话能力。企业研发时，可增加社交互动类玩具的社交元素，如设置闯关奖励系统、线上社交平台互动功能等。

 

· 结 语 ·

在心理健康备受关注的今天，玩具不再仅仅是娱乐的工具，更成为促进孩子身心健康发展的重要载体。心理健康玩具不仅是产品创新，更是一场“情感刚需”的市场革命。对于企业而言，深入挖掘 MESH 玩具市场潜力，从产品研发、设计、推广等多维度创新，精准把握消费者需求，定能在这片蓝海中抢占先机。

注：图文素材来源于Toy Insider、toybook。

文/编辑:高永珍