展会资讯：

2025年10月15日至17日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5400+品牌和2500+全球正版IP，展览面积达23万平米。四展同台，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

 

正文：

经过38年的积累沉淀，南京万德体育产业集团有限公司（以下简称南京万德集团）在国内外设立了10余家子公司，形成了公共体育、智慧文旅、体育教育三大核心业务板块。所承接的项目已覆盖市政、文旅、地产、校园、商业等多元业态领域，创造了众多行业经典，成功在全球100+城市落地2000+超级案例。现已发展成为提供“洞察解读-思考定义-创意设计-研发创造-制作生产-落地安装-商业运营”的全链路服务商。近日，中国玩协全媒体中心采访了南京万德体育产业集团有限公司董事长吴万德，围绕发展历程、品牌建设、产品研发和创新、行业趋势等方面进行分享。

Q1南京万德集团的成长过程中，有哪些关键的转折点或里程碑事件，对南京万德集团的发展产生了深远影响？

2003年，万德第一次出口英国的儿童游乐设备，由于未达到欧盟标准，被全部退回。为了弄清退回的原因，我们花重金邀请欧盟TÜV GS认证专家帮助解决问题。专家表示公司的产品大部分不达标，主要原因在于质量不合格。我们在专家的指导下，根据欧盟标准，带领团队攻坚克难，通宵解决问题，把原本两个月才能完成的任务，用了一个通宵便得到有效解决，获得了德国专家的赞扬。经此一役，我们深刻认识到“质量标准”的重要性，开始带领团队系统学习德美日韩等国家的先进技术与产品标准，并建立了一整套科学规范的管理体系、产品体系、质量体系和工艺体系等，并在室外游乐设施方面率先成立了实验室，确保产品出厂合格率达98%以上，是国内同行中首家通过德国 TÜV 莱茵公司 GS 认证和美国ASTMF1487标准的产品认证，产品达到欧盟和国际标准要求。

除了要对自己的产品负责以外，还要对整个行业的产品质量负责。为了进一步减少市场上健身器材及游乐设备的安全隐患，我们进行了大量市场调研，联合十一家健身器材企业组织成立“中国室外健身器材技术联盟”规范行业标准，并先后参与三十余项产品、安全、管理和配置等国家标准制定、修订，荣获全国体育用品标准化技术委员会颁发的“标准制定贡献奖”；先后获得国家专利300余项，以及七星级售后服务认证证书。顺利通过GJB9001C-2017军工产品质量管理体系认证，荣获“军工产品质量管理体系认证证书”，标志着万德产品在质量管理体系上实现了质的飞跃。

Q2南京万德集团参与主导制定了行业国家标准30余项，这些行标的重要意义有哪些？

对行业的发展起到哪些推动作用？行业标准的制定为行业提供了统一的技术规范和标准依据，促进了行业内的技术交流与合作；有助于规范行业市场秩序，推动行业技术创新和产业升级发展，提升行业整体水平，保障消费者安全权益等方面发挥重要作用。

主导制定行业国家标准不仅提升了南京万德集团在行业内的知名度和影响力，有助于公司更好地把握行业发展趋势和市场需求变化，同时加强了公司与其他企业和机构的合作与交流，为公司带来更多的商业机会和市场份额。

Q3随着市场的变化和竞争的加剧，贵公司是如何保持品牌的活力和吸引力的？有哪些具体案例？

南京万德集团在品牌建设方面注重创新、品质和服务，不断推出具有自主知识产权的新产品和解决方案，满足客户的多样化需求；同时，公司严格控制产品质量，确保每一件产品都能达到高标准；公司还提供全方位的售前、售中和售后服务，提升客户满意度和忠诚度。万德密切关注市场动态和客户需求变化，及时调整市场策略和产品方向，保持品牌的敏锐度和适应性。加强品牌宣传与推广力度，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户群体。

如打造的溧水体育公园、重庆东岳智慧体育公园、枫湘湖儿童公园、笔架山体育公园等项目，均以其创新的设计理念、高品质的产品和服务以及广泛的社会影响力赢得了业界的认可和赞誉。

▲ 溧水全人群智慧体育公园

 

Q4南京万德集团已拥有国家专利500余项，贵司每年用在研发商的费用占比是多少？研发的主要方向是哪些？

公司一直高度重视研发工作并持续加大投入力度。研发方向主要围绕公共体育、智慧文旅、体育教育等核心业务板块展开。作为中国省级工程技术研发中心，建立了与上海体育学院、浙江大学、东京大学、意大利米兰理工大学、仙台大学等国内外十余所知名院校深度“产学研”合作的专项实验室。且拥有一支高素质、专业化的科研团队。团队成员具备丰富的行业经验及专业知识背景，能够准确把握市场趋势，及时响应客户需求变化。同时研发中心还配备了先进的研发设备和测试仪器，支持研发工作顺利开展。

Q5万德体育“一体化项目全托管服务模式”具体是什么样的？包含哪些内容？

南京万德集团“一体化项目全托管服务模式”是指公司为客户提供从项目研究、规划、设计、施工到运营维护等全链条全方位的服务模式。旨在为客户提供更加便捷、高效、专业的服务体验，降低客户的运营成本和管理风险。

一是项目规划与设计阶段，公司根据客户需求和市场情况制定科学合理的项目规划方案并进行详细设计；

二是设备制造，万德拥有200亩的制造基地，保障项目品质，精准制造输出；

三是项目施工阶段，公司组织专业施工队伍按照设计方案进行施工建设并确保工程质量；

四是项目运营维护阶段，公司为客户提供专业的运营管理和维护服务以确保项目长期稳定运行，满足客户需求变化；

此外还包括项目咨询、培训等其他增值服务内容。

Q6此次参加CPE中国幼教展，贵公司带来了哪些新品？

面对未来市场的变化和消费者的新需求，南京万德集团有哪些规划和展望？重点发力哪些方向？此次参展，我们带来了精品标准系列“梦巴洛城堡”，设备外观设计的灵感来自古老的中世纪城堡，融合哥特式、巴洛克式等多种风格的建筑神韵，运用多层级立体结构、对称感的布局以及高超的雕刻技艺，展现了充满欧洲建筑风情的艺术特色，为儿童呈现了一个逼真的古堡世界，创造兼具美学价值和游乐功能的视觉焦点。

面对未来市场的变化和消费者的新需求，南京万德集团将继续坚持创新驱动发展战略和高质量品质发展理念不动摇，加强技术创新，加大产品研发力度，不断推出具有自主知识产权的新产品和解决方案，满足市场需求变化。同时加强品牌建设和市场推广力度，提升品牌知名度和美誉度，此外还将积极拓展国内外市场，加强与国内外合作伙伴的交流与合作，共同推动行业发展和进步。

南京万德集团重点发力方向包括：1.加强公共体育设施建设，提升服务，提高全民健身水平；2.推动智慧文旅产业发展，打造特色文化旅游项目；3.加强体育教育领域合作，推动青少年体育事业发展；4.加强科技创新，加大产品研发力度，推动产业升级发展；5.加强国际化战略，拓展海外市场，提升国际竞争力。

Q7您认为未来教玩具行业有哪些新趋势？

智能化趋势：随着人工智能、物联网等技术的不断发展应用，未来教玩具行业将更加注重产品的智能化和互动性设计以满足消费者对于个性化、智能化产品的需求。

环保健康趋势：随着人们环保意识的不断提高和健康生活方式的普及推广，未来教玩具行业将更加注重产品的环保性和健康性设计以满足消费者对于安全健康产品的需求。

多元化趋势：将更加注重产品的多元化和差异化设计以满足不同年龄段、不同兴趣爱好消费者的需求。同时还将加强与其他行业的跨界合作推出更多具有创新性和实用性的产品。

数字化趋势：随着数字化技术的不断发展应用，未来教玩具行业将更加注重产品的数字化和智能化设计以实现产品的远程控制和智能化管理等功能提升用户体验和便利性。

Q8您如何看待当前教玩具行业面临的机遇和挑战？

当前教玩具行业既面临着广阔的市场机遇，也面临着激烈的竞争挑战。企业要保持敏锐的市场洞察力，关注政策导向和消费者需求变化，及时调整战略方向，制定市场策略，实现可持续发展。

机遇包含以下几个方面：

随着家庭经济条件的改善和家长对孩子教育的重视，对高质量、寓教于乐的教玩具需求不断增长，家长更加注重孩子的全面发展，为教玩具市场带来了新的增长点。

人工智能、物联网、虚拟现实等技术的快速发展为教玩具行业带来了创新机遇。智能教玩具、互动游戏、教育机器人等产品不断涌现，不仅丰富了产品类型，也提升了产品的趣味性和教育效果。

政府对教育事业的重视和投入增加，以及对文化创意产业的扶持政策，为教玩具行业提供了良好的发展环境。政策的支持有助于推动行业规范化发展，提升行业整体水平。

随着全球化的深入发展，教玩具行业的国际合作与交流日益频繁。企业可以通过引进国际先进技术和管理经验，提升自身竞争力；同时，也可以将中国优秀的产品和文化推向国际市场，实现全球化布局。

挑战包含以下几个方面：

市场竞争激烈。教玩具行业门槛相对较低，市场上存在大量同质化产品。随着新企业的不断涌入和竞争对手的加强，市场竞争日益激烈。企业需要在产品创新、品牌建设、渠道拓展等方面不断努力，才能在竞争中脱颖而出。

消费者需求多样化。现代消费者需求更加多样化和个性化，对教玩具的功能、材质、外观等方面都有更高的要求。企业需要密切关注市场动态和消费者需求变化，及时调整产品策略和市场策略，以满足不同消费者的需求。

安全监管严格。教玩具作为儿童用品，其安全性至关重要。随着国家对儿童用品安全监管力度的加强，企业需要在产品设计、生产、销售等各个环节严格遵守相关法律法规和标准要求，确保产品的安全性和质量可靠性。

原材料成本上升。受全球疫情、环保政策等因素影响，原材料成本不断上升。这对教玩具企业的成本控制和生产能力提出了更高的要求。企业需要加强供应链管理，优化生产流程，降低成本费用，提高盈利能力。